Спецкурс «Как работает фабрика общественного мнения» занятие 1

  • Просмотров 508
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 37
    Кб

БАЗОВАЯ КАФЕДРА Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Спецкурс «Как работает фабрика общественного мнения» ЗАНЯТИЕ 1 Введение. Анализ рынка социологических данных. Принципы работы «фабрики опросов общественного мнения». Выбор темы для учебного исследования. Автор: к.п.н. Федоров Валерий Валерьевич, Генеральный директор ВЦИОМ Содержание лекции: Понятие рынка социологических данных. Его объем и

сегментация. Основные заказчики: государство, медиа, бизнес, третий сектор. Понятие индустрии опросов общественного мнения и маркетинговых исследований. Организационные и юридические формы центров исследования общественного мнения («поллстеров»). Базовые функции и структура центра исследования общественного мнения. Функциональная и тематическая структура. Клиенториентированность в прикладных социологических

исследованиях: плюсы и минусы. Социология академическая, университетская и индустриальная: единство и противоположность. Принципы выбора темы для учебного количественного социологического исследования. Возможности и ограничения, накладываемые выбранным методом исследования. Основная литература: Ядов В.А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М.: Издательство:

Омега-Л, 2009. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: «ГУ ВШЭ», 2006. Копченков В. Маркетинговое исследование как средство b2b-коммуникации // «Индустриальный и b2b маркетинг». - №5. – 2008. Дополнительная литература: Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. – М.: Издательство КДУ, 2009. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. – М.: ИТК Дашков и К, 2010. Вопросы к занятию: В чем

отличия индустриальной социологии от академической и университетской? Каковы примерные базовые функции и структура центра исследования общественного мнения? Какие ограничения накладывает на выбор темы для социологического исследования выбранный метод исследования – всероссийский опрос общественного мнения? ЗАНЯТИЕ 2: Лекция 1: Цель составления программы исследования и основные этапы ее разработки Авторы: Липатова Ольга