Современные подходы к ценообразованию — страница 3

  • Просмотров 202
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 110
    Кб

добавленной стоимостью), российские металлургические предприятия сталкиваются с серьёзными внешними проблемами, прежде всего, с ограничениями рынков сбыта. Непродолжительный опыт деятельности в условиях жёсткой конкуренции на мировом рынке и разрозненность подходов к формированию цен требуют совершенствования механизма ценообразования на предприятии, что позволит преодолеть негативные факторы, сдерживающие развитие

отечественной металлургии и ограничивающие возможности российских производителей на зарубежных рынках. В связи с этим приобретает актуальность задача формирования механизма ценообразования на основе оптимизации цен в условиях ограничения рынков сбыта. Работа в этом направлении требует комплексного и согласованного решения вопросов управления ценами, в результате чего металлургические предприятия смогут добиться

укрепления своих позиций на внутреннем и внешнем рынках. Это может быть достигнуто за счёт принятия действенных и рациональных решений, связанных с формированием оптимальных цен. Исследования ценообразования Рис. 1. Исследования ценообразования Основные результаты исследования 2.1 Формирование комплексного подхода к ценообразованию и выявление отраслевых особенностей ценообразования в металлургии. Изучение

существующих подходов к ценообразованию позволило выявить достоинства и недостатки каждого из них. В рисунке 2 предложен комплексный подход к формированию цен на продукцию, который позволяет соединить элементы затратного и рыночного ценообразования, согласовав механизмы управления ценами и уровнем затрат. Таким образом, с одной стороны, и уровень затрат, и конъюнктура рынка становятся управляющими факторами в процессе

ценообразования, а с другой стороны, формирование оптимальной цены может стать инструментом изменения и конъюнктуры рынка, и уровня затрат на предприятии. Затратный подход к ценообразованию Затраты на производство и реализацию продукции металлургических предприятий Цена продукции Потребители продукции Рыночный подход к ценообразованию Потребители продукции Цена продукции Затраты на производство и реализацию продукции

металлургических предприятий Предлагаемый подход к ценообразованию Существующие затраты на производство и реализацию продукции металлургических предприятий Определение возможности изменения конъюнктуры рынка и управление уровнем затрат Существующая конъюнктура рынка Формирование оптимальной цены на продукцию Рис. 2. Формирование комплексного подхода к ценообразованию Разработка предлагаемого подхода к