Социология массовой коммуникации — страница 6

  • Просмотров 6083
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 433
    Кб

агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Заказчики социальной рекламы. Тема 11. Связи с общественностью и деятельность СМК СМК как плацдарм осуществления целей структур по связям с общественностью. Возможности СМК для создания благоприятного имиджа организации. Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое. Основные принципы общения с журналистами. Формы предоставления информации для СМК:

приоритеты журналистской деятельности. Общие интересы служб по связям с общественностью и СМК и узлы противоречий: способы гармонизации отношений Тема 12. Общественное мнение Двойственность феномена общественного мнения. Подходы к определению общественного мнения. Содержание общественного мнения. Функции и виды общественного мнения. Общественное мнение и ПР. Методы формирования и выявления общественного мнения. Теория

«спирали молчания» Э. Ноэль-Нойман и ее прикладное значение для изучения общественного мнения. Тема 13. Средства массовой коммуникации как социальная подсистема Массовая коммуникация в ее отличии от межличностной и специальной. Специфика межличностной и специальной коммуникации. СМК как ретранслятор и производитель информации. Критерии отнесения к СМК различных информационных органов: физическая и финансовая доступность.

Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов. Профессиональные факторы. Факторы групп интересов Тема 14. Методика социологического исследования массовой коммуникации Социологические исследования как база эмпирической социологии. Виды социологических исследований. Этапы социологического исследования. Требования к программе социологического исследования. Объект и предмет, цель и задачи

социологического исследования. Виды гипотез. Стратегический план социологического исследования. Анализ и обработка данных. Статистические методы обработки данных. Требования к отчету. Случайная, квотная и гнездовая выборка. Тема 15. Социологические исследования аудитории СМК Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Анкетирование, интервьюирование, тесты, наблюдение, анализ

документов, экспертная оценка, психолингвистические процедуры. Анализ содержания как социологический метод изучения информационных потоков. Тема 16. Особенности изучения теле-, радиоаудитории Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач. Место рекламодателей в корпусе заказчиков. Рейтинги передач. Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации. Стандарты