Социально-экономические и национально-культурные признаки сегментирования рынка, их характеристика

  • Просмотров 114
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 16
    Кб

Социально-экономические и национально-культурные признаки сегментирования рынка, их характеристика Сегментирование - это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых признаков, называемых маркетинговыми "признаками сегментирования". Необходимость сегментирования обусловлена необходимостью выбора оптимального сегмента для позиционирования услуги на рынке. В процессе сегментирования

происходит формирование сегментов потребительского рынка, устойчивых по своим объединяющим признакам и обладающих набором выраженных характеристик для успешного позиционирования услуг. Существует два типа рынков, по типу оказываемых услуг. Промышленный рынок - совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или

поставляемых другим потребителям. Потребительский рынок - отдельные лица или домохозяйства, покупающие товары и услуги для личного конечного потребления. [1, c.135] Рассмотрим базовые принципы сегментирования потребительского рынка. При сегментировании потребительского рынка услуг обычно используют географические (региональное деление потребителей), психографические (тип личности, социальная среда, темперамент и т.п.),

мотивационные (интенсивность потребления, назначение покупки и т. п.) и демографические (возраст, пол и т. п.) признаки сегментирования. То есть, имея социально-демографический "срез" общества, полученный, например, по результатам переписи населения, можно выделить и принять к позиционированию ряд потребительских сегментов. При сегментировании рынка товаров народного потребления обычно учитываются географические,

демографические, социально-экономические, национально-культурные, психографические, поведенческие признаки. [2, c.67] Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков, приведены в табл.1.1. Таблица 1.1 Сегментирование рынка по социально-экономическим признакам Переменные сегментации Социально-экономические показатели 1. Социальный статус Низкий, средний, высший (может быть детализирован) 2. Уровень