Социальная роль корпоративных медиа — страница 7

  • Просмотров 246
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 23
    Кб

тон которого существенно влияет на психологическую атмосферу в коллективе. Внутренние издания способны организовать обратную связь с аудиторией, инициировать определенные дискуссии вокруг актуальных вопросов. На их страницах можно обменяться «нерабочей» информацией, поздравить коллегу со знаменательным событием и даже попробовать свои силы в эпистолярном жанре. Иными словами, корпоративная пресса представляет собой

определенную коммуникационную площадку, место для социализации, самовыражения сотрудников, что также является положительной чертой, значимость которой в будущем будет все более усиливаться, параллельно с ростом роли корпоративной культуры, этики и психологии производственных отношений компаний. Учитывая функциональные возможности и особенности деятельности в современном обществе, корпоративные медиа можно назвать

сотовыми. Они работают как самодостаточный коммуникативный инструмент во многих разрозненных по профессиональному признаку и бизнес-интересам общественных группах, напоминающих соты в пчелином улье. Такие закрытые социальные ячейки требуют внутреннего эффективного управления информацией, репутационного менеджмента, идеологической ориентации персонала и т. п. Все эти функции в компании или организации, т. е. внутри каждой

условно замкнутой информационной соты, и выполняют корпоративные медиа. Именно так можно охарактеризовать их работу на микроуровне. Если же посмотреть на деятельность корпоративных медиа шире, то картина выглядит следующим образом. С одной стороны, внутрифирменные СМИ качественно отстраивают изнутри локальные информационные соты, одновременно способствуя совершенствованию как индивидуального, так и коллективного

сознания, что в конечном итоге положительно влияет на социально-экономическое развитие общества в целом. С другой стороны, корпоративные медиа постепенно образуют свою параллельную коммуникационную систему, которая удовлетворяет новые персонифицированные информационные потребности социума. Вообще, основной особенностью журналистики как социального института является предоставление аудитории информации, ее анализ или

полемическое и публицистическое осмысление, на основе которых конкретные индивидуумы и аудитория в целом принимает конкретные решения и прибегает к конкретным действиям. Журналистика выполняет посредническую функцию в системе взаимодействия индивидуумов, из которых состоит общество, и социальных институтов, призванных обеспечивать системную жизнедеятельность и развитие социума. Реализуя функции журналистики,