Шпаргалка по Масс-медиа и реклама — страница 7

  • Просмотров 2645
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 470
    Кб

рекламного щита, опечатки в деловом письме, перебои в электроснабжении на канале ТВ и т. п.) Психологические - результат различия в вос­приятии окружающей действительности разными людьми. Одни и те же сигналы могут вы­зывать различные эмоции у разных людей в зависимости от религиозных, на­циональных, политические, личных характеристик и т. п. Семантические - возникают из-за многозначности отдель­ных понятий

(маленький-большой, сильный-слабый, много-мало и т.п.) Коммуникационные барьеры. Классификация. Коммуникативный барьер – это совокупность внешних и внутренних причин и явлений, мешающих эффективной коммуникации или полностью блокирующих её. Проще говоря, это то, что не даёт нам общаться. Понятное дело, что в зависимости от процесса возникновения, барьеры делятся на внешние и внутренние. Если углубляться в этот вопрос, то можно

понять, что единой классификации не существует. Коммуникативные барьеры делятся на (рис.П.1): Технические барьеры; Социально-культурные барьеры; Психологические барьеры; Барьеры понимания. Коммуникатор. Основные требования к коммуникатору. Коммуникатор – лицо или фирма, которое осущест­вляет рекламную коммуникацию, источник информации. Некоторые специалисты называют коммуникатором лица, в чьи уста вкладываются рекламные

обращения. КОММУНИКАТОР - лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит Коммуникативный процесс - непрерывное взаимодействие участников коммуникации информация в коммуникативном процессе. Коммуникация - в широком смысле - обмен информацией между индивидами через посредство общей системы символов. Коммуникация может осуществляться вербальными и невербальными средствами. Коммуникатор должен иметь

хорошую дикцию, приятный тембр голоса, хорошо владеть фонационными коммуникативными средствами, передающими тональность сообщения и экспрессию.  Доминирующими в оценочном отношении к коммуникатору являются его внутренние, личностные характеристики, включающие профессиональную компетентность, интеллект, эрудицию и др. Особенности российского рекламного рынка, правового обеспечения рекламной деятельности. Особенности

Российского рынка: Рынок не до конца сложившийся Рекламный рынок с участием иностранного капитала Доминирующую роль рынка занимает ТВ Недостаточное правовое регулирование рекламной деятельности Наказания: Уголовное, административное Рекламная деятельность. Основные понятия. Рекламная деятельность – специфическая область коммуникации между потребителями и рекламодателями. Рекламная деятельность - организация и