Шпаргалка по Масс-медиа и реклама — страница 5

  • Просмотров 2650
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 470
    Кб

(как-то) на аудиторию. Существуют 3 осн. функции рекламы: 1)информативная (информирование о марке или товаре): *рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; *информирование рынка об изменении цены; *объяснение принципов действия товара; *описание оказываемых услуг; *исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; *формирование образа фирмы; 2)увещевательная (побуждение к

действию): *формирование предпочтения к марке; *поощрение к переключению на конкретную марку товара; *изменение восприятия потреби­телем свойств товара; *убеждение потребителя совершить покупку не откладывая; 3)напоминающая (напоминание и подкрепле­ние): *напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; *напоминание потребителю о том, где можно купить товар; *удерживание товара в памяти

потребителей в период межсезонья; *поддержание осведомленности о товаре на высоком уровне. 5.Рекламная коммуникация. Коммуникация – это процесс обмена информации между людьми или группами с целью обеспечения эффективного обмена информации, улучшение межличностных отношений между людьми. Рекламные коммуникации относятся к социальной коммуникации: Вербальные (речь, письмо) Не вербальные (взгляды, жесты) Синтетическая

коммуникация (смешанная) Рекламная коммуникация - это имидж и позиционирование товара, выраженные в одном предложении с использованием не более 10 слов. Можно сказать по-другому, рекламная коммуникация - это основная идея товара, которая с помощью рекламной кампании будет транслироваться потребителям. Коммуникация: Внутриличностная (1 чел) Межличностная (2 чел) Групповая (3-9 чел) Публичная (10-99 чел) Организационная (100-999 чел)

Массовая коммуникация (более 1000) Помеха – искажение информации связанное с носителе 6. Классификация коммуникации Существуют достаточно многообразные признаки классификации коммуникации: по степени задействованности в ней речи: вербальная, невербальная, смешанная; по степени применения различных знаковых систем: устная, письменная, печатная, в том числе текстовая и графическая (символьная); по количеству участвующих

коммуникаторов: внутренняя, межличностная, групповая, организационная, массовая (за пределами одной организации) и т. д. Коммуникация: Внутриличностная (1 чел) Межличностная (2 чел) Групповая (3-9 чел) Публичная (10-99 чел) Организационная (100-999 чел) Массовая коммуникация (более 1000) Процесс рекламной коммуникации. Реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с