Шпаргалка по Масс-медиа и реклама — страница 2

  • Просмотров 2652
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 470
    Кб

городе или районе); региональная (охватывает определенную часть страны); общенациональная (в масштабах всего государства); международная (ведется на территории нескольких государств); глобальная (иногда охватывающая весь мир). 5. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется): товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу); престижная реклама (реклама конкретной

фирмы, организации); реклама идей; реклама личности; реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д. 6. В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу: информативную; увещевательную; напоминающую. 7. По способу воздействия бывает реклама: зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т. п.); слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т. д.); зрительно-обонятельная (ароматизированная лис­товка);

зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др. 8. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу. Жесткая реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу. Мягкая реклама не только сообщает о товаре,

но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу. 9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу: печатную (полиграфическую); в газетах и журналах; радио- и телерекламу; наружную; транзитную; сувенирную и т. д. Рекламный менеджмент. Основные понятия. Структурная схема. Рекламная деятельность – специфическая область

коммуникации между потребителями и рекламодателями. Рекламный менеджмент связан с маркетинговыми коммуникациями, в которых используется: Продукт Прайс Место Стимулирование сбыта – осуществление мер направленных на продажу товара. PR – связь с общественностью, формирование общественного мнения. Direct маркетинг – прямой маркетинг, специальные коммуникации. Средства распространения рекламы: СМИ Газеты и т.д. Реклама

рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга. Маркетинг, в свою очередь, является одной из составляющих более крупной системы – общей системы функционирования фирмы в целом. В связи с этим управление рекламой необходимо понимать как неотъемлемый элемент системы управления маркетингом коммуникатора в тесной взаимосвязи и взаимообусловленности с другими элементами маркетинговой деятельности (товарной,