Шпаргалка по Масс-медиа и реклама — страница 10

  • Просмотров 2649
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 470
    Кб

структуру, которая придает им целостность, способность реализовать свою миссию (предназначение). Структура организации — совокупность связей и взаимоотношений уровней управления и функциональных областей, построенных в такой форме, которая позволяет наиболее эффективно достичь целей организации. Элементы организации получили названия департаментов, управлений, отделов. Структурные подразделения организации

представляют собой группы людей, деятельность которых сознательно направляется и координируется для достижения общей цели. Для того чтобы организация могла добиться реализации своих целей, деятельность всех структурных элементов должна быть скоординирована посредством вертикального разделения труда. Поэтому управление является существенно важной деятельностью для организации. Управленческий труд в ходе длительной

эволюции выделился в особую категорию общественного труда. Рекламные агентства. Классификация. Типовая структура. Рекламные агентства. Рекламные агентства и службы – это организации, которые являются одними из субъектов рекламной деятельности и выполняют специфические функции. Рекламные агентства – выполняют услуги в области рекламной деятельности (разработка и проведение рекламной деятельности). Субъекты рекламной

деятельности: рекламодатели, СМИ, рекламные агентства, дополнительные участники (1-й канал). Рекламные агентства: Полного цикла (комплексные услуги) и не полного цикла (часть услуг). Специфика работ рекламных агентств заключается в том, что они работают как правило, на основе комиссионных процентов или гонораров. В России используют механизм предоплаты. Полносервисное РА имеет след. осн. отделы: 1)отдел работы с клиентами:

менеджер по работе с клиентами работает в тесной связи с клиентом для определения его коммуникацион­ных потребностей и определяет, в чем может быть полезно рекламное агентство для достиже­ния бизнес целей клиента. Менеджер привлекает соответствующие ресурсы агентства, гарантиру­ет клиенту точное исполнение всех запланиро­ванных работ, соответ-х бизнес - целям клиента. 2)креативный отдел РА - это ответственная группа,

создающая творческую идею, программу рекламного обращения. Рекламирование продук­та может принимать самые разнообразные формы передачи рекламных сообщений (телеви­зионные, радио, печать, наружная реклама и многое другое), но все они объединены творче­ской или «рабочей» идеей. Творческие идеи обычно выполняются двумя группами - писате­лем и дизайнером или иначе «копирайтером» и «арт-директором», которые трудятся