Шпаргалка по Масс-медиа и реклама

  • Просмотров 2558
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 470
    Кб

Реклама, классификация рекламы. В современных условиях реклама, одна из отраслей экономики объединяет потребителей, производителей рекламы. Реклама - это оплаченная, неличная комму­никация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Классификация рекламы 1. Классификация рекламы по типу ее инициатора. Выделяют

следующие разновидности подобной рекламы: Реклама от имени производителей и торговых посредников осуществляется параллельно и носит в основном коммерческий характер. Соответственно, реклама является фирменной или корпоративной. Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его

определенные категории. Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-про­даже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.) Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности

и т. п.). Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний. 2. По направленности на аудиторию выде­ляют: рекламу потребительских товаров (для личных нужд); бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама,

предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т. д.). 3. По концентрированности на определенном сегменте аудитории различают рекламу: селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка); массовую, не направленную на конкретный контин­гент. 4. По широте охвата аудитории выделяется реклама: локальная (рассчитана на потребителей, проживающих в данном