Шпаргалка по маркетингу (ГОС, 2006г.) — страница 9

  • Просмотров 29971
  • Скачиваний 1919
  • Размер файла 1251
    Кб

зависеть от того, насколько хорошо Вы управляете микросредой и учитываете воздействие макросреды на план маркетинга. Чтобы обеспечить предприятию долговременное устойчивое существование Вы должны располагать информацией о факторах внешней среды и деятельности самого предприятия, об эффективности его маркетингового плана. Анализ внешней среды включает в себя также: анализ Потребителей; анализ конкурентов; анализ

конъюнктуры рынка и тенденций на нём; анализ общих условий сбыта и организации продвижения продукции на рынок. Анализ внутренней среды на предприятии принято называть ситуационным анализом, который включает в себя: формулирование целей, которое ставит перед собой предприятие (оптимизация прибыли, максимизация объема продаж, расширение географии сбыта и увеличение доли рынка, обновление ассортимента продукции, выход на

внешние рынки и др.); анализ планов производства и поставок продукции в развернутом ассортименте и в региональном разрезе за истекший период, как правило, не менее чем за предшествующий год; анализ ассортиментной политики предприятия и его основных конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон; анализ ценовой, сбытовой, рекламной стратегий и мероприятий по стимулированию сбыта предприятия и его основных конкурентов,

выявление их сильных и слабых сторон; анализ качества выпускаемой продукции и её сравнительных характеристик относительно конкурентов на внутреннем и внешних рынках; анализ организации сервисного обслуживания на предприятии и у основных конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон; анализ издержек; анализ возможных изменений и тенденций принципиального характера на рынке. Регулярно проводимый ситуационный анализ

позволяет также выявить наличие у предприятия долговременного “горизонта видения” своих целей, а также активность, наступательность, предприимчивость руководителей всех рангов на предприятии. 6. нужда, потребность, запрос, спрос, товар, обмен, рынок – основные категории маркетинга Основополагающая идея маркетинга - идея человеческих потребностей. Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с

культурным обликом и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу и экономическому уровню развития данного общества. По мере того, как общество развивается, растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители, со своей стороны, предпринимают