Шпаргалка по маркетингу (ГОС, 2006г.) — страница 7

  • Просмотров 29969
  • Скачиваний 1919
  • Размер файла 1251
    Кб

возможным аккумуляцию средств, дающую возможность предприятию жить и развиваться. Отсюда увеличение объема производства и объема продаж имеет смысл постольку, поскольку просматривается удовлетворительный финансовый результат хозяйствования. Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности предприятия, планомерности развития и достижения стратегических целей. В

процессе маркетинговой деятельности решаются также другие, более частные задачи (функции) предприятия: обеспечение надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах; создание товара, максимально соответствующего возможностям предприятия; воздействие на потребителя, спрос, рынок, конкурентов. Экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов:

создание конкурентоспособных товаров; успешное продвижение товаров – товары должны быть своевременно доведены до тех покупателей, которым они предназначены; удовлетворение потребностей покупателей; ускорение производства и реализации товаров. Принципы маркетинга – это базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов и закономерностей развития экономики и рынков. Принципы маркетинга как закон определяют

направление деятельности всех участников создания, выпуска и реализации продукции как единого, слаженного, согласованного процесса. Принципами маркетинга являются: Нацеленность каждого участника на достижение конечного практического результата в производственно-сбытовой деятельности, в качестве которого могут выступать: выход на рынок с пробной партией товара; закрепление на рынке; организованный уход с рынка.

Концентрация процессов создания и производства определенных товаров на решающих направлениях, то есть выбор стратегий товарной политики. Комплексный подход к увязке целей с ресурсами (материальными, интеллектуальными, финансовыми) и возможностями предприятия. Достижение наиболее рационального, эффективного сочетания в управлении предприятием централизованных и децентрализованных начал. Постоянный поиск новых методов

повышения эффективности производства, творческой инициативы работников, направленной на широкое внедрение нововведений, повышения качества продукции, сокращение издержек производства. Разработка стратегии и тактики активного приспособления (адаптации) предприятия к требованиям внешней и внутренней среды с целью максимального удовлетворения требований покупателей. Принципы управления маркетингом всегда реализуются