Шпаргалка по маркетингу (ГОС, 2006г.) — страница 2

  • Просмотров 24298
  • Скачиваний 1913
  • Размер файла 1251
    Кб

потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекают следующие: - надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений; - максимально приспосабливать производство к требованиям рынка в целях повышения эффективности функционирования

предприятия. Выпускать такие товары, которых ждет потребитель, т.е. производить то, что продается; - воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях; - развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и в первую

очередь по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг; - организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя; - обеспечить целевое управление всем процессом: научные разработки => производство => реализация => сервис; - вовремя выходить на рынок с новой, особенно высокотехнологичной, продукцией; - разбивать рынок на

относительно однородные группы (сегменты) потребителей и ориентироваться на те из них, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпускать продукцию с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребности; - завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности; добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет

повышения технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большого объема и лучшего качества сопутствующих услуг; - оказывать содействие торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для ее немедленной поставки потребителям, оказывая помощь в решении технических проблем и обучении персонала; - ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоевыванию

рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка; - максимально использовать организацию управления по товарному принципу, что способствует приобретению персоналом высокопрофессиональных навыков управления производством и сбытом конкретных видов продукции и повышает ответственность руководителей за работу на отдельных рынках товаров. Функции маркетинговой деятельности. Функции маркетинга - это