Шпаргалка по Маркетингу 7 — страница 9

  • Просмотров 3894
  • Скачиваний 14
  • Размер файла 119
    Кб

товара в маркетинге. Товар определяет результаты деятельности любого промышленного или коммерческого предприятия. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга не смогут улучшить положение товара на рынке. Товар представляет собой совокупность многих свойств, главным из которых являются потребительские свойства, т.е.

способность товара выполнять свою функцию и удовлетворять потребности того, кто им владеет. Потребительская ценность товара это совокупность различных свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующих ему, которые оказывают влияние на покупку этого товара. Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать товар в трех измерениях: Конкретно Расширенно

Обобщенно Конкретный продукт это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием. Расширительное понятие продукта включает не только его образ, но и шлейф обслуживания этого товара. Обобщенный продукт это наиболее широкое определение, которое можно отнести к любому виду товара. Товары можно разделить на две группы. Это товары личного пользования и товары

производственного значения. Товары личного пользования могут быть изделиями длительного пользования, изделиями краткосрочного пользования и услугами, результатом которых является какое-то изделие или полезный эффект. Товары производственного значения в практике маркетинга классифицирую на следующие категории: Основное оборудование Вспомогательное оборудование Узлы и агрегаты Основные материалы Вспомогательные

материалы и сырье Спрос на товары производственного значения формируется не сам по себе, а в тесной взаимосвязи с изделиями личного потребления. 9. Жизненный цикл товара, его основные стадии. Особенности маркетинга на разных стадиях ЖЦТ. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) ЖЦТ – это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или

дешевым товаром. Фазы ЖЦТ делятся обычно на фазы внедрения (введения товара на рынок), фазу роста, зрелости, насыщения и спада. Цель фазы внедрения – это создать рынок для нового товара. На этой фазе темпы роста продаж относительно невелики и объем их производства незначителен. Торговля нередко бывает убыточной. Конкуренция обычно ограничена. Однако если спрос на данный товар устойчивый, а модификация товара незначительна, то