Шпаргалка по Маркетингу 7

  • Просмотров 3759
  • Скачиваний 14
  • Размер файла 119
    Кб

1. Сущность,Основные функции и принципы маркетинга. Функции: Аналитическая включает: 1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Анализ внешней среды, изучение рынка как такового изучения потребителя, изучение фирменной структуры рынка, изучение товара. Анализ внутренней среды: оценка творческих возможностей коллектива и способностей руководителей различного уровня предлагать оригинальные идеи новых товаров, услуг.

2. Производственная: организация производства новых. 3. Сбытовая (функция продаж): организация системы товародвижения; организация; проведение целенаправленной товарной политики. 4. Функция управления и контроля: организация стратегического и оперативного планирования предприятия: информационное обеспечение управления маркетинга; Принципы маркетинга – основополагающие идеи, обстоятельства требования, которые лежат в

основе маркетинга и раскрывают его сущность. Сущность маркетинга – производство товаров и оказания услуг обязательно ориентировалось на потребителя, ни спроса, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка. Таким образом принципы маркетинга: Производить только то, что нужно потребителю. Выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителя.

Воздействовать на рынок и потребительский рост с помощью всех доступных средств. Не опаздывать с выходом на рынок с новой, особенно высокотехнологичной продукцией. 2.Развитие основных концепций маркетинга. Концепция совершенствования производства Эта концепция утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, ко­торые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить

свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Применение концепции совершенствования производства подхо­дит в двух ситуациях. Первая - когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая - когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется