Шпаргалка по Маркетингу 3 — страница 6

  • Просмотров 4400
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 726
    Кб

потребностей целевых рынков, при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды. 7. Функции маркетинга. Развитие маркетинга связанно с последовательностью его концепции. Основными функциями маркетинга являются: Аналитическая функция: маркет исслед-е конъюктуры рынка изучение рынка как такового; изучение потребителей; изучение фирменной структуры; изучение товара;

анализ внутренней среды предприятия. Важно выявить недостатки и достоинства товара; определить отноше­ние к нему отдельных групп потребителей; определить возможные тенденции изменения требований рынка к товару в будущем; установить области его использования в будущем. Все это достигается в результате исследования рынка Маркетинговые исследования - это целенаправленный сбор, обработка и анализ информации с целью

уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений. Производственная функция: орг-ция произ-ва с целью совершен потреб. св-в тов-ов организация производства новых товаров, разработка новых технологий; организация материально-технического снабжения; управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Производственно-сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах

направлений: товарной политики (производство определенной ассортиментной гаммы продукции, разработку новых товаров, осуществление предпродажного обслуживания товара, обновление оборудования и т.д.); ценовой политики (определение уровня цен за единицу товара и динамики цен в зависимости от фаз жизненного цикла товара, установление соотношения цен фирмы с ценами конкурентов на каждом сегменте рынка и т.д.); сбытовой политики

(создание каналов сбыта, определение момента выхода на рынок, обеспечение системы товародвижения и.т.д.); коммуникационной политики (осуществление мер по продвижению товара на рынок: проведение рекламных компаний, предоставление посредникам и потребителям соответствующим льгот и скидок, стимулирование собственных сотрудников, занимающихся сбытом продукции, участие в выставках и ярмарках и т.д.); кадровой политики (набор

кадров, обучение и переподготовка персонала, осуществление мероприятий по мотивации сотрудников и т.д.). Сбытовая функция (функция продаж): маркет коммуникации в целях продвиж тов и стимулир продаж организация системы товародвижения; организация сервиса; организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта; проведение целенаправленной товарной политики; проведение целенаправленной ценовой политики. Система