Шпаргалка по Маркетингу 3

  • Просмотров 4223
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 726
    Кб

Вопрос 1. понятие маркетинга, структура маркетинговой деятельности Маркетинг-концепция управления компанией, ориентированная на овладение, охват рынка. Маркетинг-производство того, что люди безусловно купят, а не попытка продать то, что фирмы умеют делать, что у них получается. Маркетинг-вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей по средствам обмена. Структура маркетинга

определяется комплексом маркетинговых мероприятий. Сюда входят следующие факторы: 1)Товар. Необходимо обращать внимание не только на качественные характеристики самого товара, но и на его имидж, восприятие. 2)Цена. Цена товара является инструментом стимулирования или снижения спроса, что отчётливо проявляется в действии механизма цены. 3)Размещение. Доступность товара на рынке (то есть, и те усилия, которые приходится приложить

покупателю, чтобы приобрести товар) может варьироваться путём более или менее широкого размещения товара или путём изменения используемых каналов распределения. 4)Продвижение. В рамках продвижения необходимо определить аудиторию, способы получения внимания данной аудитории, вид рекламных сообщений, каналы размещения данных сообщений, а также бюджет продвижения. Очевидно, что термин «структура маркетинга» подразумевает не

только наличие объектов в структуре, но и систему их многосторонних сложных связей. Профессионально выстроенная структура маркетинга позволяет максимально эффективно использовать рыночные возможности и внутренний потенциал компании в целях её развития и роста. Вопрос 2. философия маркетинга В специальной и даже в научно-популярной литературе маркетинг представлен как философия участников рыночных отношений, однако это

понимание обычно не объясняется, не конкретизируется, а поэтому в значительной степени не срабатывает. При этом имеется в виду, что маркетинг - это элемент устройства сознания участников цивилизованных рыночных отношений, соотносимый со стилем их жизни на рынке. В этом случае маркетинг как философия становится одновременно и собирательным, и определяющим фактором в отношении принципов и методов рыночной деятельности. Для