Шпаргалка по Маркетингу 13 — страница 16

  • Просмотров 11447
  • Скачиваний 18
  • Размер файла 431
    Кб

экономия ресурсов, когда производство сосредоточено в одном месте, а не в нескольких странах; • снижение затрат, когда расходы на разработку распределяются на большой объем производства; • снижение складских расходов, когда товар является стандартизированным; • снижение расходов на товародв-ние, когда возможно обесп-ние комплектующими от головного пр-тия; • снижение затрат на производство, когда технология является

унифицированной; • высокие доходы, когда спрос является стабильным из-за общности вкусов потребителей. Основным «+» стандартизации является экономия на издержках. В зависимости от условий внешнего рынка и характеристик товара фирма д. принимать решения о степени стандартизации, что связано с выбором временной стратегии выхода на рынок и возможно позиционирования товара. Факторы модернизации товаров для внешних рынков: •

вкусы потребителей; низкая покупательская способность; • уровень технической грамотности; • низкая квалификация обслуживающей организации; • стоимость рабочей силы. Адаптация, или модификация, товара, т.е. его приспособление к условиям внешних рынков, является основной проблемой товарной политики м/н маркетинга. Виды адаптации товара: 1. Адаптация в зависимости от физических характеристик товара, которая включает в себя: •

вынужденную адаптацию - согласованность действий экспортеров с действующими законами и местными пред-писаниями (необх. учитывать нормы безопасности, нормы гигиены и технические нормы при эксплуатации товаров); • необходимую адаптацию - требования рынка, определяющие специфические потребности и запросы определенной клиентуры в каждой из стран. Сюда относятся отдельные характеристики рынка, такие, как стимулы и. и

антистимулы вкусы и привычки потребителей, частота покупок и т.д. 2. Адаптация в зависимости от особенностей обслуживания, т.к. потребность в обслуживании варьируется весьма силь-но в завис-ти от страны-импортеров (развивающаяся или развитая страна), от типа товара, от технической подготовки местной рабочей силы. Решение состоит в поставке товаров или оборудования в развивающиеся страны более простое и более надежное в

сравнении с развитыми странами, чтобы упростить обслуживание и снизить издержки. 3. Адаптация в завис-ти от символических характеристик. Ассоциации, связанные с надежностью, прочностью товара, с хорошим или обычным качеством, прекрасным или плохим вкусом и т.д., зависят не только от Кт страны, но и от каждого его члена. Важно абстрагироваться от наших символических восприятий, чтобы оценить восприятия потенциальных клиентов, для