Шпаргалка по Маркетингу 13 — страница 15

  • Просмотров 11599
  • Скачиваний 18
  • Размер файла 431
    Кб

лицензии Цр может быть определена по формуле: Цр = N * Т * Пр * Д, где N - средний годовой выпуск продукции за весь срок действия соглашения; Т - срок действия соглашения; Пр – доп. прибыль лицензиата от реализации лицензии; Д - доля лицензиара в дополнительной прибыли лицензиата. Франчайзинг - это возможность использовать уже отработанные и оправдавшие себя технологии, уже из-вестную и популярную ТМ, возможность обучиться и получать

необходимые консультации. Стороны "франчайзер" и "франчаизи". Формы: 1. «Продукт и торговая марка»- основана на том, что держателю франчайзи гарантируется право продажи товара и услуг франчайзера внутри определенной территории, используя торговую марку. 2. «Бизнес-формат» - корпоративная форма, доминирующая в экономике. Здесь помимо использования ТМ предусматривает подключение фирмы-оператора в полный цикл хоз.

деятельности головной фирмы. Используется при организации пр-тий быстрого обслуживания, розничной торговли промышленными товарами, в обслуживании бизнеса («мейл боксиз»), в личных услугах по недвижимости. Модели франчайзинга: 1. Региональный франчайзинг, охват деятельностью какого-то географического региона страны с опорой на поддержку главного франчайзи, который имеет право не только подбирать новых франчайзи в своем

географическом районе, но и обеспечивать обучение и услуги, что обычно делает сам франчайзер. 2. Суб-франчаизииг – разница: франчайзи работает с суб-франчайзером и платит ему роялти и взносы. 3. Развивающийся франчайзинг - в соглашении по развитию территории франчайзер передает эксклюзивные права на развитие какого-то географического района группе инвесторов. Инвесторы в свою очередь, либо развивают собственных франчайзеров

либо подбирают франчайзи. В отношении РБ в настоящее время м. утверждать, что для развития системы франчайзинга в РБ имеются определенные предпосылки; переход к рыночным отношениям усилит приток людей в систему франчайзинга; для развития франчайзинга в РБ имеется блок основополагающих законов. № 9. Специфика разработки комплекса маркетинга на внешнем рынке. Принимая решение о том, какой товар поставлять на внешний рынок,

приходится делать выбор между модернизацией и стандартизацией. Факторами, определяющими решение о модернизации и стандартизации служат: • экономия на масштабах производства; • стоимость разработки; • складские расходы; • комплектующие детали и узлы; • технологические аспекты; • устойчивость спроса; • однородность рынка. При выходе на внешн. рынок со стандартизированным товаром необх. учитывать эк-кие результаты: •