Шпаргалка по Маркетингу 13

  • Просмотров 6491
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 431
    Кб

№ 3 @page { size: 8.27in 11.69in; margin-left: 0.25in; margin-right: 0.14in; margin-top: 0.13in; margin-bottom: 0.25in } p { margin-bottom: 0in; direction: ltr; font-size: 14pt; line-height: 120%; text-align: justify; widows: 2; orphans: 2 } a:link { color: #0000ff; so-language: zxx } 75 № 1. Основное содержание маркетинга. Мк – это компл. сис-ма орг-ция пр-ва и сбыта пр-ции, ориент. на удовл-ние конкр. потр-лей и на получ-е прибыли на основе иссл-ния и прогноз-ния рынка, разр-ки стр-гии и тактики ч/з проведение мк-программ. Осн. принципы Мк: 1) пр-во пр-ции,

основанное на знании потребностей пок-ля, рын. ситуации и реальн. возм-тей пр-тия; 2) удовл-ние потребностей потребите-лей; 3) эф-ная реал-ция пр-ции в запланир. объемах и сроках; 4) обеспечение долгоср. пром.-произв. деят-ти пр-тия; 5) инф-ние потенц. потребителей о Т. и возд-ствие на потребителей с помощью доступных средств; Ф-ции Мк: Аналитическая (компл. иссл-ние P; ан-з произв.- сбыт. возм-тей пр-тия; составление маркет-ой стратегии и марк-х

программ); Произв.- сбытовая (осущ-ние ТП, ЦП, сбыт. или дистрибьюционной политики, коммуникац. политики (ФОССТИС)); Управление и контроль (формир-ние стр-ры Мк служб; контроль Мк деят-ти и оценка ее эф-ти). Субъекты Мк: пр-тия – изг-ли; пр-тия – потр-ли; конеч. потр-ль; розн. и опт. торг.; спец-ты по Мк. Сост-ие спроса Задача Мк Виды Мк Негативный Создать спрос Конверсион-ный Потенц-ный Развивать Развивающий Отсутствие Стимулировать

стимулирующий Колеблющ-ся Сбалансировать Синхро-Мк Чрезмерный Снизить спрос Демпинг Нерац-ный Ликвидировать Противодейств-ий Этапы развития: I этап: IIIэтап: 1902-1910 г. до 1930-х г. до 1960-х г. 1970 до н.вр. 1-Пр-во; 2-Фин-ы; 3-кадры; 4-Мк; 5- Потреб-ль. 1 этап: Характеризуется концентрацией пр-ва, автоматизацией, внедрением новых методов орган. труда, ростом объемов пр-ва. Возникает потребность в массовом пр-ве. IIэтап: Совпал с кризисом перепр-ва.

Подходы к Мк изм-ся, орган-ся коммерч. упр-ние по Мк. Хар-ся приспосабливаемостью компаний к усложнившейся рын. ситуации, попыткой решения проблемы реал. пр-ции силами отдел. фирмы. Мк стал основой бизнеса. III этап: Марк-вая концепция управления превр-ся в сис-му рын. ориентации пр-ва. Пр-тию необх. произв-ть то, что необх-мо потребителю; рынок продав-ца превращается в рынок покупателя, т.е. предл. > спроса; конкуренция ужестоячается;