Шпаргалка по Маркетингу 12 — страница 5

  • Просмотров 704
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 19
    Кб

рынка,выбор целевого рынка и позицированиетовара.Признаки(принципы)сегмент.рынка:1)Географ.принцип-деление рынка на части, в зависимости от админ. территор.деления:страны,города,области. 2)Демографический-наиболее популярный принцип деления,т.к.он вкл. деление:по полу,по возрасту, по роду деятельности, по размеру семьи3)Психографический- деление людей по типу темперамента и по отношению личности к самой себе.4)Поведенческий

принцип-в зависимости от следующих факторов как будет вести себя потребитель относительно продукции:повод совершения покупки(праздник),искомая выгода,интенсивность покупки,по приверженности к торговой марке или продукту5)степень осведомленности о товаре:ничего не знает о товаре,слегка осведомлен,проинформирован,проинформ.и имеет намерение купить, готовый к покупке. Отношение к товару:с восхищ., положительно, нейтрально,

отрицательно, с отвращением.Выбор метода сегмент.:1)единичный(метод группировок)-когда рынок разбивают на части по группам потребителей и выбирают только 1 сегмент, одну интерес. группу 2)групповой(многомерной классиф.)-в этом случае рынок разбивают на сегменты по группам потребителей исходя из нескольких критериев сегментир. Анализ результатов –описывается хар-ка покупателя либо его отношение к конкр.продукту.