Шпаргалка по Маркетингу 12 — страница 4

  • Просмотров 705
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 19
    Кб

ур-не.6)Нерегулярный спрос-это спрос,кот имеет колебания во времени(почасовое,дневное,недельное,сезонное). Задача М-сгладить эти колебания, путем гибкой ценовой политики.7)Нерациональный спрос-спрос на продукты вредные для здоровья или аморальные.Задача М-предупредить потребителя о грозящей ему опасности или снизить спрос путем увеличения цены.8)Чрезмерный спрос-спрос превышающий предложение.Задача М-снизить спрос путем

увелич.цены или продажи лицензии на пр-во товара другому производителю. 6)Жизненный цикл товара.-период времени,кот.проживает товар на рынке и способен достигать цели,кот.поставил перед собой продавец.он использует не только относит.конкр.товары,а также относит.типы продукции и ее виды.Он вкл.в себя:1)дорыночную стадию(стадия разработки)-на этой стадии производитель вкладывает средства,кот.необходимы для создания новинки.на

этой стадии реализация,а следовательно прибыль отсутствует.2)Рыночная стадия(5шт.график кривой)1)Внедрение товара на рынок-период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок.прибыль практически отсутствует, в связи с большими затратами на продвижение товара.2)Этап роста-период быстрого восприятия товара рынком, в результате чего происходит резкое увеличение прибыли.3)этап зрелости-период замедления темпов сбыта в

связи с тем, что товар уже добился восприятия большенством потенц.покупателей.прибыль стабилизируется ии начинает снижаться в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.4)этап насыщения-рост сбыта устанавивается,если наблюдается некоторые увеличения продаж,то это может быть только за счет населения.происходит резкое снижение прибыли.5)этап спада-резкое снижение объемов продаж и прибыли.в этом случае производитель

должен изъять некоторые товары из своего пр-ва,как потерявших конкурентоспособность на рынке.Точка «смерти»-точка,в кот.продукт не продается и приносит нулевую прибыль. 7)Ассортиментная политика предпр. И ее значение. 8)Понятие сегментирование и основные принципы сегментирования. Сегментирование рынка-деление его на части, с целью нахождения группы потребителя, кот.одинаково реагирует на один и тот жжет продукт или комплекс

маркетинга. Процесс сегментирования является объективным и неизбежным. Он позволяет:1)выявить потребности рынка 2)сосредоточить свою деятельность на конкр.группе покупателей3)оптимизировать затраты, связанные с продвижением и реализацией продукции. Процесс сегмент.:1)определение критериев, на основ.кот.рынок разбивают на части2)выбор метода и осуществление сегментир.3)анализ полученных результатов4)оценка сегментов