Семиотика в рекламе — страница 5

  • Просмотров 1132
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 26
    Кб

2а) уровни знаковых систем: синтактика; семантика; прагматика; 2б) уровни структурных отношений знаков: синтагматический;парадигматический; 3) коды как основная категория семиотического анализа: • обязательные (денотативный и коннотативный коды); • универсальные (социальный, идеологический, культурный); • специальные (кинематографический, иконографический, монтажный и др.); 4) функции кодов: а) универсальные: • идеологическая; •

социальная; • коммуникативная; б) специфические: • референтивная; • эмотивная • повелительная; • фатическая; • металингвистическая; • эстетическая. Данная методика семиотического анализа частично или полностью, в зависимости от предмета изучения, используется при исследовании вербальных текстов в литературоведении, лингвистике, психолингвистике и других гуманитарных науках. Семиотический анализ позволяет выяснить, как

организовано сообщение, что оно выражает и с помощью каких элементов, помогает понять идеи автора текста, а в широком смысле – семиотический анализ всегда раскрывает идеологии, выраженные в уже устоявшихся способах общения. Синтактика. Семантика. Прагматика В семиотическом анализе независимо от сферы его использования, как правило, выделяются три уровня исследования знаковых систем: 1. Синтактика изучает сочетания знаков и

способы их сочетания; 2. Семантика исследует знаковые системы как средства выражения смысла – основным ее предметом является интерпретация знаков и сообщений; 3. Прагматика связана с изучением отношения между знаковыми системами и теми, кто использует и интерпретирует содержащиеся в них сообщения. Знак Знак играет существенную роль в реализации целей коммуникации. Теоретической разработкой проблемы социальной

обусловленности знака специально занималась Пражская лингвистическая школа. Ее представители рассматривают знак как социальную сущность, служащую посредником между членами данного сообщества и обеспечивающую понимание на основе системы значимостей, принятой данным сообществом. Специальным изучением социальных проблем в их символическом представлении занимается символический интеракционизм. Язык служит организации,

конструированию реальности и одновременно обеспечивает к ней доступ. Знак является одной из основных единиц семиотического анализа, поэтому так важно понимание сущности знака. Знак, по Соссюру, представляет собой связь между двумя вещами. Значение его детерминировано не «содержанием, а отношениями в системе. Определение осуществляется посредством негативного соотнесения с другими элементами знаковой системы. «Добро» имеет