Семь этапов процесса построение бренда и расширение бренда

  • Просмотров 428
  • Скачиваний 12
  • Размер файла 37
    Кб

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «российский заочный институт текстильной и лёгкой промышленности» Контрольная работа По дисциплине: брендинг На тему : семь этапов процесса построение бренда и расширение бренда Работу составил: Водянов М.М. 5курс шифр 405003 Специальность:080502 Проверил: Москва 2010 Семь зтапов построения бренда 1. Разработка позиционирования бренда.

Маркетинговые исследования по определению рыночного сегмента. Разработка маркетингового позиционирования – это фундаментальный процесс в создании бренда. Как правило, однажды разработанная концепция стратегического позиционирования имеет достаточно больший период жизни. С другой стороны, жизнь не стоит на месте: меняется наш целевой потребитель, а вместе с ним меняется и сам рынок. Поэтому, при неизменности основы

позиционирования бренда, нам постоянно необходимо привносить новые тактические штрихи в образ бренда. Отсюда следуют два направления задач позиционирования – непосредственно разработка стратегического позиционирования бренда (случаи создания нового бренда на рынке) и тактическая корректировка позиционирования (случаи, в которых пере-позиционирование бренда не является целесообразным). Методы решения этих задач, на

практике почти одинаковы и варьируются лишь объемом исследований, которые необходимо задействовать в каждом случае. Таким образом, если Вы только что закончили процесс создания бренда, то имеете достаточно полную информацию о рынке, его сегментах, целевых потребителях, и желаемом положении бренда в конкурентном окружении. То есть, проведение дополнительных исследований или корректировки позиционирования бренда на данном

этапе не требуется. Совсем другое дело, если на руках у Вас имеется не новый бренд (любой бренд с периодом жизни более года). За такой промежуток времени, сам рынок мог существенно измениться, а успешность продвижения бренда на рынке должна быть оценена и измерена. В данном случае может оказаться полезным еще раз оценить сам рынок, привлекательность выбранного Вами сегмента и соответствие образа бренда выбранному сегменту. 1.1