Сегментирования рынка

  • Просмотров 226
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 31
    Кб

Содержание Введение………………………………………………………...…………..3 Сегментирование рынка. Процесс сегментации. Основные критерии сегментации потребительских рынков………………...……………….4-7 Основные функции маркетинга………………………………….…….7-13 Тест…………………………………………………………………..…….14 Заключение………………………………………….…...…………….15-16 Использованная литература………………………...…...……………….17 1. Введение Каждый

продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях

покупателей дает ответы сегментирование. В то же время каждая фирма осознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много, они отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Фирма должна выбрать наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать. Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы.

Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ. Успешное решение вопросов сегментирования рынка фирмой приведет к увеличению продаж, и, соответственно, доходов компании. Получение же прибыли это является главной целью деятельности любой коммерческой организации. Целью данной контрольной работы является изучение вопроса

сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач: Дать определение сегментирования рынка, выявить его основные признаки и критерии; Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка; Рассмотреть основные функции маркетинга; Решение тестового задания. 2. Сегментирование рынка. Рассматривая рынок как неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием потребительских свойств