Сегментация рынка. Осноные понятия. Разновидности и методы сегментирования

  • Просмотров 466
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 89
    Кб

Содержание Введение 3 Глава 1.Сегментация рынка. Осноные понятия. Разновидности и методы сегментирования 1.1.Осноные понятия 5 1.2. Разновидности и методы сигментирования 9 Глава 2.Основные критерии и признаки сегментирования рынка 2.1. Критерии и признаки сегментирования рынка 11 2.2. Сегментирование рынка по группам потребителей 14 2.3. Сегментирование рынка по группам продуктов 18 Глава 3.Этапы и оценка эффективности сегментации

рынка 3.1. Этапы сегментации рынка 20 3.1. Оценка эффективности сегментации рынка 23 Заключение 26 Список использованных источников 28 Приложение А 29 Приложение Б 30 Приложение В 31 Введение В реальной жизни не существует: среднестатистического покупателя потребителя), равно как нет рынка вообще, — имеются конкретные нки, которые обязательно чем-то отличаются друг от друга, даже и это рынки одного и того же товара. Поэтому для

товаропроизводителя, выпускающего конкретные продукты с совершенно определенным набором потребительских свойств, жизненно важно знать отношение к этим конкретным характеристикам его товара потенциальных купателей, их отдельных групп (сегментов рынка). [3] Ни один товар в мире, даже такой универсальный, как хлеб, или такой полезный, как черная икра, не способен удовлетворить абсолютно всех потребителей. Природа или Бог создали

нас разными, хотя и наделенными одинаковыми правами. Для целей маркетинга необходимо разделить рынок на сегменты, в соответствии с наиболее существенными характеристиками самих потребителей: пол, возраст, доход, образование, место проживания, этап жизненного цикла семьи и т.п. Этот процесс так и называется — сегментирование. Предполагается, что потребители из одного сегмента будут примерно одинаково реагировать на один и тот

же товар и набор побудительных стимулов к его приобретению. [7] Для того чтобы добиться успеха в маркетинге продукта, менеджер должен хорошо представлять себе, кому он пытается его продать. Более того, он должен уметь наладить контакт с этими людьми, чтобы продемонстрировать свой продукт и привлечь их. Есть много возможностей повысить конкурентоспособность предприятия (фирмы) и увеличить его долю на рынке, но прежде всего