Рынок рекламы как часть экономической системы — страница 9

  • Просмотров 11396
  • Скачиваний 850
  • Размер файла 328
    Кб

ограничения прав рекламодателя сделать нельзя. Необходимо защищать потребителя, средства массовой информации, культуру и искусство от безудержного диктата рекламы. Почти вековое, порою бурное развитие рекламного рынка наряду с целым рядом научных работ, посвященных рекламе, позволяют подвести некоторые итоги в определении его основных категорий: На рекламном рынке обращаются рекламные продукты - первичные носители

рекламной информации. Они представляют собой результат нематериального производства и являются объектами интеллектуальной собственности. Поскольку они имеют вещественную форму, их можно назвать товарами. Это всевозможные тексты, сценарии, рисунки, клипы, слоганы и т.п. Указанный рынок первичных рекламных продуктов объединяет рекламодателя и рекламопроизводителя. Причем первый выступает как покупатель, а второй как

продавец. На рекламном рынке обращаются рекламные продукты - вторичные носители тиражированной рекламной продукции: справочники, буклеты, листовки и т.п. Они представляют собой продукты материального производства и обращаются как товары. Их покупателем может выступать как рекламодатель, так и непосредственный потребитель рекламных товаров и услуг. На рекламном рынке покупаются и продаются услуги распространителей рекламы.

Хотя предназначены эти услуги потребителям, оплата их производится рекламодателем. На рекламном рынке покупаются услуги посредников, облегчающие деятельность рекламодателей и, естественно, оплачиваемые последними. В связи с проведенной классификацией существует несколько моделей производства и потребления рекламы: Схема 1. Первая модель. Причем потребление может иметь возмездный (через рынок) и безвозмездный характер.

Схема 2. Вторая модель. Причем потребление, как правило, носит безвозмездный характер. Таким образом, удается сформулировать важные особенности рынка рекламы: Рекламная информация может принимать две формы: рекламы-товара и рекламы-услуги. Потребление рекламы в большинстве случаев не носит возмездного характера, осуществляется без участия рынка и связано с покупкой других товаров и услуг, являясь ее побочным эффектом.

Потребитель рекламы не является ее покупателем. Рекламодатель, как основной покупатель рекламы, несет издержки, которые должны быть компенсированы за счет увеличения цен на предлагаемые товары и услуги или прибылей компании в других областях деятельности (бизнеса). Покупатель рекламы не является ее потребителем. Рынок рекламы находится в постоянном движении и развитии. Признаком развитого рынка рекламы является его