Рынок рекламы как часть экономической системы

  • Просмотров 6641
  • Скачиваний 815
  • Размер файла 328
    Кб

На правах рукописи РОСТОВЦЕВ АНДРЕЙ ИГОРЕВИЧ РЫНОК РЕКЛАМЫ КАК ЧАСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ Специальность: 08.00.01 - Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва - 2003 Работа выполнена на кафедре «Политическая экономия» Государственногоуниверситета управления (г. Москва) Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор Рулев Владимир Матвеевич

Официальные оппоненты - доктор экономических наук, профессор Третьяк Владимир Петрович - кандидат экономических наук, доцент Груздева Ольга Александровна Ведущая организация - Московский государственный университет леса Защита диссертации состоится «__»___________2003 г. в «__» часов на заседании диссертационного совета Д 212.049.08 в Государственном университете управления по адресу: 109542, г. Москва, Рязанский проспект, 99, зал заседаний

Ученого Совета. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Государственного университета управления. Автореферат разослан «__»___________2003 г. Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук, доцент Чернявский С.В. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ. Актуальность исследования. В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы

на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы. Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой. Сокращение рекламных расходов является

приоритетной задачей рекламного рынка. Сформировавшийся рынок снижает издержки участников экономических процессов. Значимым фактором снижения этих издержек выступает специализация. Основой принципа современной специализации на рынке рекламы является его разделение на сегменты, согласно используемым рекламным средствам. Повышение эффективности рекламы означает экономию средств участников рыночного процесса. Настоящее