Рынок основы формирования, законы функционирования — страница 9

значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби- телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа- летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и

спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, до- бившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной ли- ги, может позволить себе раскошелиться на новый "мерседес" в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой. Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спро- са на продукт Х, то есть решение потребителей

покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими причи- - 12 - нами: 1) благоприятным изменением потребительских вкусов; 2) увеличе- нием числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром; или снижением дохода,если продукт Х явля- ется товаром низшей категории; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта Х,

или снижением цены на сопряженный товар Y, если последний явится дополняющим к това- ру Х; 5) ожиданием повышения в будущем цен и доходов. Напротив, сокра- щение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами: 1) неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 2) уменьшением числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х явля- ются товаром низшей категории, или снижением дохода, если Х является

нормальным товаром; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для Х, или снижением цены сопря- женного товара Y, если последний является заменителем для товара Х; 5) ожиданием падения в будущем цен и доходов. В таблице 4-4 приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными приме- рами. 2.6. ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА "Изменение в спросе" не следует смешивать с

"изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокра- щение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение а спросе" должно