Рынок: основы формирования, законы функционирования — страница 8

товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин'. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обоб­щим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с

сахаром и ксилитом, машинами "тойета" и "хонда", чаем и кофе и т. д. Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они "сопутствуют" друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно"то есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. И напротив, повышение цены

на бензин сократит спрос на моторное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен -- это дополняющие друг друга товары. То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Разумеется, многие пары товаров

вовсе не являются взаимосвязанными. Это независи­мые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто­мобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мело повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. 5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факто­ров, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий

доход, спо­собны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увели­чения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен к снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда

холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби­телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа­летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков