Рынок: основы формирования, законы функционирования — страница 7

появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки. 2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потре­бителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Рез­кое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж­дународных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на

акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские ус­луги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных боль­ницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения дру­гими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства

США, чтобы увеличить спрос на эти продукты. 3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода нес­колько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. й наобо­рот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с

изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, су­ществует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или карто­феля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как,

например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к сни­жению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою оче­редь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла. Товары, спрос ни которые изменяется в противоположном

направле­нии, то есть возрастает при снижении доходов, называются товара м и низшей категории. 4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на соп­ряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый про­дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и маргарин представляют собой а з а и м о з а м е н я е м ы е