Рынок: основы формирования, законы функционирования — страница 6

экономис­ту известно, что существуют и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки. Таким образом, при построении кривой спроса D1 следует также допустить, что "прочие условия равны", то есть что неценовые детерминанты величины спроса предполагаются неизменными. Когда эти неценовые детерминанты спроса действительно изменяются, по­ложение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию

вправо или влево от D1. Поэтому указанные детерминанты называют факторами измене­ния спроса. Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основ­ные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цену на сопряженные товары и 5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. 2.5. ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ Что происходит, когда одна

или более детерминант спроса претерпе­вают изменения? Ответ мы знаем: изменение одной детерминанты (или бо­лее) изменяет данные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы спроса или - графически - смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе. Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество

данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произош­ло увеличение спроса, На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит вы­ражение в смещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наобо­рот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем

указано в колонке 4 таблицы 4-3. В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой сме­щение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3. А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант. 1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта из­менение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет

означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и при­нятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на ло­гарифмические линейки. Точно так же