Рынок: основы формирования, законы функционирования — страница 4

Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потреби­телю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полез­ности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного про­дукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, - потребители по­купают дополнительные единицы

продукта лишь при условии, что цена его снижается. 3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Э ф ф е к т д о х о д а указы­вает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе ку­пить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении ка­ких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную

способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у чело­века появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных то­варов, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более

дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример : снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект до­ходе). При более низкой цене говядины ее покупка становится относи­тельно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цып­лят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у

потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по - более низкой цене, чем по высокой. 2.2. КРИВАЯ СПРОСА Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, в цену на вертикальной оси. Изображаемый процесс заключается в размещении на графике тех пяти вариантов "цена -

количество", какие показаны в таблице 4-1. Мы делаем это, проведя перпендикуляры от соответствующих точек на двух осах. Так, например, для нанесения на график варианта: "при цене в 5 дол. величина спроса составляет 10 бушелей" -- мы должны провести перпендикуляр от цифры 10 на горизонтальной оси (количество), который должен встретиться с пер­пендикуляром, проведенным от цифры 5 дол. на вертикальной оси (цена), Если эту операцию