Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации — страница 2

  • Просмотров 610
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 54
    Кб

получения прибыли, необходимо выяснить потребителя, покупателя, а затем удовлетворит их нужды. Это приводит к тому, чтобы тщательно исследовать рынок. Ориентация на общество – основывается на интересах отдельных людей, поэтому компании стали ориентироваться на общество, экономические аспекты, здоровье людей, общественное мнение. Общие принципы, лежащие в основе маркетинга как системыуправления. Их воплощение в аптечном

предприятии. Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты: как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка: как сконструировать и испытать товар с

нужными для этого рынка потребительскими свойствами: как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным: как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений. Что стоит за понятием

«маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляют маркетинг со сбытом и стимулированием. Маркетинг – это комплекс деятельности в условиях рынка, фирмы, аптеки, аптечного склада, который направлен на удовлетворение нужд потребителей. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг представляет собой рыночную концепцию

системного управления деятельностью предприятия, ориентированную на удовлетворение требований потребителей. В основе маркетинга как системы управления лежат следующие общие принципы: во–первых, маркетинг направлен на достижение конечной реализации товара на рынке; во–вторых, маркетинг предполагает подчинение всей деятельности предприятия требованиям потребителей; в–третьих, при осуществлении маркетинговой

деятельностью применяется программно–целевой и системный подход; в–четвертых, маркетинг основывается на политике изучения рынка, активного приспособления к рынку и целенаправленном одновременном воздействии на рынок; в–пятых, происходит активизация человеческого фактора маркетинговой деятельности, что предполагает воспитание и обеспечение активности, предприимчивости работников, должностных лиц всех рангов.