Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

  • Просмотров 431
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 54
    Кб

Реферат на тему: Роль маркетинга в современнойдеятельности аптечной организации Слушатель сертификационного цикла«Современные аспекты работы фармацевтов»Филимонова Лидия Александровна г.Орел, 2001 г. Оглавление Введение 3 Определение маркетинга 3 Этапы исторического развития маркетинга 3 Общие принципы, лежащие в основе маркетинга как системы управления. Их воплощение в аптечном предприятии. 4 Маркетинговая деятельность

аптечного предприятия по изучению рынка. Изучение потребностей в фармпрепаратах. 6 Схема маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств 8 Сегментация фармацевтического рынка. 9 Направления фармацевтического маркетинга. 11 Рынок и службы маркетинговых исследований. 13 Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками 14 Маркетинговые исследования в больницах 15 Исследования оптовых закупок 15

Исследования розничной продажи рецептурных средств. 17 Опрос врачей 18 Опрос работников, занятых стимулированием сбыта. 19 Исследования розничной продажи. 19 Другие службы и источники информации 20 Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов. 21 Реклама 21 Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация. 22 Заключение 26 Литература 27 Введение Определение маркетинга О маркетинге известно давным-давно, еще в начале 70-х годов в

нашей стране состоялось первое знакомство с маркетингом, а уже во второй половине 80-х годов в отечественной фармацевтической службе начали формироваться предпосылки для практического использования маркетинга: разрушение государственной монополии, изменение отношений собственности, появление проблем со сбытом отдельных наименований лекарственных средств. В это время в нашей стране следует отметить резкий крен в отношении

к маркетингу до его полного признания и применения. Этапы исторического развития маркетинга Ориентация на производство – этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства. Некоторый товар был практически не нужен, многое списывалось. Производитель работал вне контакта с потребителем. Ориентация на сбыт – продукцию нужно было продавать, продвигать на рынок. Ориентация на потребителя – кратчайший путь