Рекламные службы как объект автоматизации — страница 4

  • Просмотров 3167
  • Скачиваний 201
  • Размер файла 15
    Кб

средствами массовой информации, стабильно и заблаго­временно закупая у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламным агентством позволяет рекламодате­лю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время. 4. Обращение к рекламным агентствам (особенно к тем из них, ко­торые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг) позво­ляет обеспечить системный подход в рекламе, что

значительно по­вышает ее эффективность. Наиболее весомы, как отмечают Кушнарева Е. и Маркова Е. (5), у отечественных рек­ламодателей такие показатели, как возможность оказания услуг пол­ного цикла (наличие собственной полиграфической и производствен­ной базы, компетентных специалистов по выполнению маркетинговых исследований и т. п.), творческие возможности агентства. Существует условное деление рекламных агентств на

агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляю­щие исследования, планирование, творческую деятельность, производ­ство рекламной продукции, а также услуги нерекламного характера (например, разработка и обеспечение проведения мероприятий паблик рилейшнз, разработка упаковки). В последние годы в рекламной практике имеется

тенденция к боль­шей специализации агентств. В результате, возникают агентства, зани­мающиеся размещением рекламы в газетах или определенных телеканалах. Некоторые агентства специализируются на конкретном виде рекламной продукции (например, реклама на фасадах высотных домов, рекламные щиты). Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов

в отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. На рис. 1 приведена типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг. телестудия SHAPE \* MERGEFORMAT Президент (директор) рекламного агентства Руководитель творческого отдела Руководитель отдела использования заказов Руководитель производственного отдела Руководитель отдела маркетинга

Финансово-хозяйственный отдел Редакционно-художественный совет Руководители рабочих групп клиентов Отдел кадров Финансовая служба Вспомогательные службы Текстовики (копирайтеры) Художественные редакторы Сектор оформления макетов Сектор маркетинговых исследований Сектор планирования Сектор по связям со средствами распространения рекламы Сектор паблик-рилейшнз Сектор печатной продукции Сектор кино-, видеопродукции