Рекламные наклейки, или печать на «самоклейке» — страница 10

  • Просмотров 243
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 29
    Кб

тогда основной (супермаркетов еще не было). Каждое утро торговцы цветами, овощами, фруктами выставляли свою продукцию прямо на улицах и наносили на товар отпечатанные литографией этикетки (иногда даже цветные), привлекающие внимание покупателей. Однако прикреплять этикетки к товару было сложно и долго: использовалось нечто похожее на резиновый клей. Вот Стентон Эвери (создатель компании Avery Dennison) и придумал, как облегчить этот

процесс. Просто заранее нанести клей на этикетку и защитить его на некоторое время от высыхания. Пользователь удаляет защиту с клеевого слоя и легко приклеивает этикетку, куда ему нужно. Специальные «клубные» наклейки обычно служат пропуском в какое-нибудь заведение. Они наклеиваются на одежду, после чего должны держаться в течение всего мероприятия и при этом не оставлять следы клея на одежде В отделке этих прозрачных

наклеек использовано тиснение дифракционной фольгой Липкие ленты в то время уже существовали, но нужно было пойти дальше - придумать метод предохранения клейкого слоя на время. Так и было сделано. Кстати, в то время этикетки назывались не самоклеящимися (Self adhesive), а чувствительными к нажатию (Pressure sensitive), но сути дела это не меняет. Первые самоклеящиеся этикетки появились на рынке под торговой маркой Kum Kleen и оказались очень

ходовым товаром, так что «бизнес пошел». Вскоре пришлось создавать целую индустрию по производству самоклеящихся этикеток. Были разработаны высечка и надсечка, ротационная высечка, технология нанесения синтетических клеев, технология «силиконизирования бумаги» и др. Конечно, изобретение было сделано не на пустом месте. Липкие ленты существовали на рынке с конца 1890-х гг. Одну из первых изобрел доктор Оскар Тропловиц,

работавший в фармацевтической лаборатории компании Beier-sdorf и разрабатывавший привычный всем ныне пластырь. Главной проблемой было создать клей, который бы хорошо удерживал пластырь на коже, но при этом ее не раздражал. В результате разработок удалось решить только первую часть проблемы. Хороший клей был создан, но для контакта с кожей он не годился. Однако изобретение все же выпустили на рынок, но совершенно для других целей -

это была первая коммерческая липкая лента и предназначалась она для ремонта проколотых велосипедных колес! А общим итогом этого изобретения стало появление компании Tesa. Виды клеев для самоклеящихся материалов Пример сложных рекламных наклеек. Здесь два рабочих слоя, что позволяет проводить одновременно несколько маркетинговых мероприятий. В частности, организовать мгновенную лотерею, причем отдельно для детей и для