Рекламное дело

  • Просмотров 185
  • Скачиваний 6
  • Размер файла 21
    Кб

САМАРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ Заочный факультет Шейдин Максим Михайлович 4 КУРС специальность КД контрольная работа по Истории Дата сдачи работы в деканат_______________ Дата сдачи работы на кафедру______________ Самара, 1999 Вопрос №1 Методика написания рекламного текста. Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: -заголовок; -подзаголовок; -основной текст;

-подписи и комментарии; -рекламный лозунг. Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) привлечет к рекламе читателя, зрителя, или слушателя. Заголовок может состоять из одного, пяти или двадцати слов – если вы думаете, что фраза из двадцати слов будет очень привлекательной для клиента. Заголовок – стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Чтобы при помощи заголовка прервать течение мыслей потенциального

покупателя и сказать им то, что вы хотите, у вас есть всего три секунды. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию ясным по смыслу. Подзаголовок направлен к клиенту: сейчас, когда ваше внимание заполучено, вот что мы хотели бы вам сказать. Подзаголовок – мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один шанс привлечь его к покупке. Однако

подзаголовок имеется не во всякой рекламе, и не каждая реклама в нем нуждается. Основной текст выполняет обещания заголовка: в нем клиент находит подробности, которые должны склонить его к покупке. Большинство потребителей до основного текста так и не добираются – они теряют интерес к объявлению после прочтения заголовка, а некоторые – и еще раньше. Но те, кто «дотерпел» до самого основного текста, очень важны для вас. Именно

они – самые серьезные кандидаты в клиенты. Используемые в рекламе фотографии и иллюстрации, подписи и комментарии могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Подписи не только поясняют, что изображено на фотографии или иллюстрации, но также служат и другим целям. Они притягивают взгляд, предоставляя превосходным случаем для размещения в этом месте краткого, сочного текста. Поэтому содержание подписи не