Рекламная компания — страница 9

  • Просмотров 10459
  • Скачиваний 445
  • Размер файла 63
    Кб

созданию наиболее благоприятного образа, наиболее выпукло представит отличие своего брэнда от конкурентов, завоюет наибольшую долю рынка и будет получать максимальную прибыль в течение длительного времени». Известные примеры брэндов, лидирующих на рынке США: одежда - «Ливайс», спортивные товары - «Найк», бытовая электроника - «Дженерал Электрик», автомобили - «Форд», безалкогольные напитки - «Кока-Кола». [? - стр. 72-73]. Цели

проведения РК могут быть самыми разнообразными: ¨    внедрение на рынок новых товаров, услуг; ¨    стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг; ¨    переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие; ¨    создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара; ¨    обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или

предприятии (фирме). Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании. Для лучшего понимания понятия, сущности рекламной кампании я хочу привести здесь реальный пример плана рекламной кампании, который используется одним иркутским рекламным агентством с полным циклом услуг - рекламная группа МОТОР!: Разработка рекламной кампании включает в себя: 1.    Анализ

ситуации ¨    краткое описание существующего положения товара ¨    краткое описание целевых рынков ¨    цели рыночной деятельности 2.    Постановка целей рекламы ¨    чего мы хотим достичь по отношению к осведомлённости потребителя ¨    «пирамида» 3.    Рекламная стратегия a)   Концепция продукта (совокупность полезных качеств товара с точки зрения потребителя)

·      b)   Целевые аудитории ·      ·      ·      c)    Средства массовой информации (СМИ) ·      ·      ·      d)   Рекламное сообщение ·      à      ·      à      à      4. Бюджет рекламной кампании и медиаплан Для более полного раскрытия темы я хочу привести здесь схему

процесса разработки рекламной кампании. (См. схему 1). 2.2.2    РК отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже. 1.   По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе: ·      товаров и услуг; ·      предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя. 2.   По преследуемым целям РК подразделяются на: ·      вводящие, т.е.