Рекламная компания — страница 11
случае неэффективности средств, воздействующих на намеченную аудиторию Координация в рекламе бывает двух видов: 1. "Внутренняя" координация, т.е. это скоординированность отдельных элементов рекламной программы или рекламной кампании по порядку действий и времени; 2. "Внешняя" координация. Реклама - это один элементов, способствующих успеху сбытовой программы фирмы. Успех маркетинга обычно зависит от соответствия товара требованиям рынка, правильно налаженных каналов распределения, правильного установления цен, личных продаж и рекламы. Реклама играет в различных "маркетинговых командах" различные роли, но вне зависимости от ее функции в любой маркетинговой системе реклама должна знать "игру", и ее действия должны быть скоординированы со всеми остальными видами маркетинговой деятельности. 2.2.3 Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя и рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: · определить <портрет> вашего покупателя; · определить цели рекламной кампании; · определить основную идею рекламной кампании; · выбрать формы размещения рекламы; · определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени; · подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию; · сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение; · составить развернутый план рекламной кампании; · разработать все элементы рекламной кампании; · проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании; · при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании; · организовать работу фирмы во время рекламной кампании; · подвести итоги рекламной кампании. Если попытаться обобщить все эти компоненты и этапы РК, то можно наверное выделить следующие основные элементы содержания РК: 1. Исследование рынка; 2. Планирование концепции РК; 3. Медиаплан (выбор рекламных средств, частоты выхода рекламных сообщений и расчёт бюджета РК); 4. Производство рекламных продуктов; 5. Оценка эффективности РК. Рассмотрим каждый элемент подробнее: 2.2.3.1 Как уже говорилось выше, реклама - это процесс предусматривающий принятие ряда последовательных решений, и что объявления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются
Похожие работы
- Доклады
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты
- Контрольные