Рекламная компания — страница 11

  • Просмотров 11807
  • Скачиваний 446
  • Размер файла 63
    Кб

случае неэффективности средств, воздействующих на намеченную аудиторию Координация в рекламе бывает двух видов: 1.    "Внутренняя" координация, т.е. это скоординированность отдельных элементов рекламной программы или рекламной кампании по порядку действий и времени; 2.    "Внешняя" координация. Реклама - это один элементов, способствующих успеху сбытовой программы фирмы. Успех маркетинга обычно зависит

от соответствия товара требованиям рынка, правильно налаженных каналов распределения, правильного установления цен, личных продаж и рекламы. Реклама играет в различных "маркетинговых командах" различные роли, но вне зависимости от ее функции в любой маркетинговой системе реклама должна знать "игру", и ее действия должны быть скоординированы со всеми остальными видами маркетинговой деятельности. 2.2.3    Сфера

деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя и рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: ·      определить <портрет> вашего покупателя; ·      определить цели рекламной кампании; ·      определить основную идею рекламной кампании; ·      выбрать формы размещения рекламы; ·      определить наиболее

оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени; ·      подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию; ·      сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение; ·      составить развернутый план рекламной кампании; ·      разработать все элементы рекламной кампании; ·      проверить возможную

эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании; ·      при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании; ·      организовать работу фирмы во время рекламной кампании; ·      подвести итоги рекламной кампании. Если попытаться обобщить все эти компоненты и этапы РК, то можно наверное выделить следующие основные элементы содержания РК: 1.   Исследование рынка;

2.   Планирование концепции РК; 3.   Медиаплан (выбор рекламных средств, частоты выхода рекламных сообщений и расчёт бюджета РК); 4.   Производство рекламных продуктов; 5.   Оценка эффективности РК. Рассмотрим каждый элемент подробнее: 2.2.3.1    Как уже говорилось выше, реклама - это процесс предусматривающий принятие ряда последовательных решений, и что объявления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются