Рекламная компания

  • Просмотров 10088
  • Скачиваний 441
  • Размер файла 63
    Кб

СОДЕРЖАНИЕ TOC o "1-3" 1. ВВЕДЕНИЕ__________________________________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294333 PAGEREF _Toc447294333 3 2. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия.____________ GOTOBUTTON _Toc447294334 PAGEREF _Toc447294334 7 2.1 Планирование рекламной работы на предприятии._________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294335 PAGEREF _Toc447294335 7 2.2 Принципиальные основы рекламной кампании.___________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294336 PAGEREF _Toc447294336 8 2.2.1 Понятие, сущность рекламной

кампании._________________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294337 PAGEREF _Toc447294337 8 2.2.2 Виды рекламных кампаний.__________________________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294338 PAGEREF _Toc447294338 10 2.2.3 Содержание рекламной кампании._____________________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294339 PAGEREF _Toc447294339 12 3. Пример рекламной кампании__________________________________________________ 21 4. Заключение__________________________________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294341 PAGEREF _Toc447294341 26 5. Список использованных

источников.____________________________________________ GOTOBUTTON _Toc447294342 PAGEREF _Toc447294342 28 Приложение __________________________________________________________________29 «Тот, кто отказывается от рекламы, чтобы сэкономить деньги, действует подобно тем, кто останавливает часы, чтобы сэкономить время». 1.     В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из

элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно

рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике. Ну а так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. В развитых странах тема рекламы является