Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга

Санкт-Петербургский Институт Внешнеэкономических Связей, Экономики и Права Гуманитарный факультет Связи с общественностью Специальность: 022000 ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (ДИПЛОМНАЯ РАБОТА) на тему: Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга Студент: ___________________________ Сухонос Станислав Валерьевич Научный руководитель: ______________ Ильченко Сергей Николаевич Допускается к защите: Заведующий кафедрой: ______________ Ачкасова

Вера Алексеевна Санкт-Петербург 2004 Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические основы функционирования рекламы и связей с общественностью на радио 11 1.1. Важность радио, как инструмента связей с общественностью 11 1.2. Исторические этапы формирования рынка радио 20 1.3. Место рекламного сообщения в структуре вещания 27 1.4.Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы 31 Глава 2. Рынок радиовещания

Санкт-Петербурга 35 2.1.Методы изучения аудитории радиостанции, как важный фактор привлечения рекламодателя 35 2.2.Фактическое состояние дел на рынке FM-радиовещания Санкт-Петербурга 40 2.3.Типичная структура рекламного отдела на радиостанциях 44 2.4.Методы работы рекламных отделов 49 Глава 3. Радиостанция «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55 3.1.Подробный анализ радио «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 55 3.2.Отдел связей с общественностью на

радиостанции «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге» 60 Заключение 72 Список литературных источников 79 Приложение № 1 82 Приложение № 2 84 Введение Мы живем в мире, управляемом средствами массовой информации. Мы видим рекламу на телевидении и в газетах, слышим ее по радио и она формируем мнение о товарах и услугах. Не подлежит сомнению то, что это неправильно, однако это часть жизни в современном обществе. Реклама на радио – это один из

наиболее актуальных вопросов в области рекламоведения на сегодняшний день, ведь телевизионной рекламе посвящены сотни книг, так как это наиболее капиталоемкая область рекламного рынка, реклама в печатных средствах массовой информации имеет долгую историю, а радиореклама появилась относительно недавно и не сравнится по капиталовложениям с телевидением. Дефицит исследований, совпадающий с прогрессивным развитием радио, а