Реклама в социально-культурном сервисе и туризме — страница 5

широкий спектр средств распространения рекламной информации; a     обеспечить массовость охвата целевой аудитории. В зависимости от средств распространения различают: a     рекламу в прессе; a     прямую почтовую рекламу; a     печатную рекламу; a     аудиовизуальную рекламу; a     компьютеризованную a     рекламные сувениры. Выделенные классификационные

группировки средств распространения рекламы, в целом соответствующие рекомендациям Международной рекламной ассоциации. §1.2 Функции рекламы Формируя спрос, и, стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс "купли-продажи", а в результате и оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Эта функция проявляется и в поддержании конкуренции, расширении рынков сбыта,

обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, реклама выполняет информационную функцию. Однако очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама выходит за рамки информационной и берет на себя еще коммуникационную функцию. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается

обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынок. При внедрении новых продуктов на рынок реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности. Используя возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Данная функция, являясь составной

частью системы маркетинга, становится отличительным признаком современной рекламы. Многообразие функций рекламы, ее универсальный и всеобъемлющий характер делают необходимым более глубокий анализ особенностей и характеристик современного рекламного процесса. Грамотная реализация концепции маркетинга и обеспечение коммерческого успеха туристского предприятия на рынке невозможны без знания специфики и механизмов

рекламного процесса (рис. 1.1.). Рис. 1.1. Принципиальная схема рекламного процесса Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее. Для масштабных акций часто привлекаются также специалисты рекламных агентств. Рекламное агентство является независимой организацией, осуществляющей по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию