Реклама в социально-культурном сервисе и туризме

Санкт-Петербургская Академия Управления и Экономики Факультет социального управления КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. на тему: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Выполнил студент группы N_46511/3-3 Середа К.М. Специальность: Социально- культурный сервис и туризм. Проверил: преподаватель Савченко Л.В. Подпись:____________________ Кириши 2006 Содержание стр. Введение 3 Глава 1

Реклама в индустрии туризма 4 §1.1 Особенности и виды рекламы в туризме 4 §1.2 Функции рекламы 9 §1.3 Средства распространения туристской рекламы 12 §1.3.1 Туристская реклама в прессе 12 §1.3.2 Печатная, аудиовизуальная и телевизионная реклама 17 Глава 2 Организация рекламной деятельности тур. предприятия 20 §2.1 Планирование рекламной деятельности туристского предприятия 20 §2.2 Определение целей рекламы и разработка рекламного бюджета 23 §2.3

Оценка эффективности рекламной деятельности 28 Глава 3 Реклама на примере тур. Фирмы «Айвенго» (г.Санкт-Петербург) 34 §3.1 Эффективность рекламной кампании в туристской фирме «Айвенго» (г. Санкт-Петербург) 34 Заключение 36 Список литературы 37 Введение Реклама — самый действенный инструмент в попытках турист­ского предприятия донести информацию до своих клиентов, моди­фицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым

ус­лугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Цель работы: раскрыть сущность рекламы. Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это настолько емкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако миро­вая практика доказывает, что реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе

маркетинга. Она является орга­ничной частью маркетинговых коммуникаций. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare — «кри­чать») ив буквальном смысле означает: ▲ мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; ▲ распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью со­здания популярности. По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации,