Реклама в книжных издательствах — страница 3

  • Просмотров 113
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 16
    Кб

издания, 22 % - за несколько недель до публикации. Многие издатели учитывают этап жизненного цикла издания: 56% - размещают объявления на этапе выведения на рынок, 33% - на этапе роста, 22% - на этапе зрелости, 11% - на этапе упадка продаж. Большинство издательств анализируют итоги проведенной рекламной кампании (78%). Эффективность рекламы определяется по показателям роста продаж, прибыли и срокам реализации тиража. В сфере рекламной

деятельности издатели испытывают финансовые трудности, а также трудности, возникающие из-за региональной недоступности, нераспространенности Интернета и отсутствия новых идей при разработке рекламных кампаний. Итак, среди проблем, наиболее часто возникающих при проведении рекламных кампаний, следует отметить следующие: - отсутствие совершенных методик по проведению рекламных кампаний всех уровней и, как следствие,

отсутствие методик для оценки их эффективности и целесообразности; - недостаточную квалифицированность кадров, осуществляющих в большинстве случаев планирование рекламных мероприятий: - общую недостаточность кадров, имеющих специальное образование. Исследование показало, что издательства активно и весьма успешно используют в своей деятельности рекламу - важный и тонкий рыночный инструмент, который может послужить

решающим средством в конкурентной борьбе.