Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

  • Просмотров 3147
  • Скачиваний 244
  • Размер файла 35
    Кб

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Филиал Ивановской государственной текстильной академии в г.Н.Новгород» Кафедра ______________________________________________________________ КУРСОВАЯ РАБОТА на тему «Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании» по дисциплине Маркетинг Автор ______________ А.В.Скороход подпись инициалы, фамилия Специальность 060800 Экономика и

управление на предприятии код, наименование Номер зачетной книжки 030073 курс II Руководитель________________ _______________ Е.И.Кривоногов должность подпись инициалы, фамилия Работа защищена _________________________ Оценка ________________________ дата Нижний Новгород 2005 год Содержание. стр. Введение. 3 1.Общие представления о рекламе. 4 1.1. Значение рекламы для бизнеса. 4 1.2. Виды рекламы. 6 1.3. Каналы и способы распространения рекламы. 9 1.4. Выбор рекламной идеи. 11 2.

Планирование рекламной компании. 12 2.1. Составление плана рекламной кампании. 12 2.1.1. Объект рекламы. 14 2.1.2.Субъект рекламы. 14 2.1.3. Определение адресата рекламы. 15 2.1.4. Мотив рекламы. 16 2.1.5. Выбор каналов распространения рекламы. 17 2.1.6. Составление рекламного сообщения. 17 2.1.7. График рекламных выступлений. 20 2.1.8. Составление сметы расходов и рекламный бюджет. 21 2.1.9. Оценка эффективности затрат на рекламу. 22 Заключение. 23 Список литературы.

24 Введение. Маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи детального и тщательного изучения требований конечных потребителей к товару и адаптации к ним выпускаемой продукции, но и активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности. С точки зрения маркетингового

консультирования реклама – один из многих инструментов маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. Фирмы по-разному используют рекламу – от простого оповещения покупателей о ценах на продукцию и условиях поставки до полного ее спектра, включающего все возможные методы и средства. Необходимость в разработке рекламной кампании возникает при выходе на новый рынок предложений новой продукции, значительном