Реклама кино как средство общения со зрителем — страница 4

  • Просмотров 682
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 58
    Кб

служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама в Киеве, например, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая

корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п. По широте распространения рекламу классифицируют на глобальную, общенациональную, региональную и местную. Реклама распространяется по географическому принципу, захватывая в свое пространство то гигантские территории,

то небольшие территории. В то же время такое явление, как глобальная реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем недавно – каких-нибудь 2-3 года назад. Причина этого – это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Ныне к услугам рекламодателей – интерактивные видеосюжеты, трансмировое радио, спутниковое телевидение, Интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие упоминаемые здесь

разновидности рекламы почти не претерпели изменений. Они, как и ранее, предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. И осуществляется эта экспансия, как правило, на более скромном организационно-техническом уровне. По способу (средствам) передачи реклама подразделяется на печатную, электронную и внешнюю (наружную).

Классической формой рекламы считается печатная, она на протяжении веков сохраняла свои позиции. Впрочем, времена меняются, и меняется печатная реклама, давно представленная не только газетами и журналами. Первым электронным средством рекламы более 100 лет назад стало радио. Затем к нему добавились телевидение и компьютерные рекламные технологии [14, с. 171]. Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то они остаются

практически в первичном виде, ничего лучшего за истекшие столетия человечеством в этом области изобретено не было. Еще одна классификация – по способу исполнения. Реклама бывает текстовая, визуальная и текстово-визуальная. Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него реклама не состоится. В большинстве случаев реклама бывает все же текстово-визуальной. В свою очередь, текстовая реклама подразделяется на простую и сложную,