Реклама как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия

  • Просмотров 475
  • Скачиваний 7
  • Размер файла 90
    Кб

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Ижевский государственный технический университет" Факультет "Экономика предприятия" Курсовая работа По дисциплине: "Экономика отрасли" на тему "Реклама как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия" Ижевск 2009 Содержание Введение I. Теоретическая часть 1.1

Дифференциация товара 1.2 Роль рекламы в создании приверженности покупателей к товару 1.3 Расходы на рекламу: сравнительный анализ отраслевых рынков России 1.4 Правовое регулирование рекламной деятельности 1.5 Классификация рекламы 1.6 Оценка эффективности рекламы 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 2.1 Описание товара 2.2 Исследование структуры отрасли сотовых телефонов 2.3 Выявление роли рекламы на формирование покупательских предпочтений

Заключение Литература Введение Выбирая тему для курсовой, пытался выбрать такую, которая была бы мне максимально интересна, а также такую, которая раскрывает вопросы, являющиеся важнейшими для нашей экономики. Тему эту считаю очень интересной, так как для нашей республики это необходимо. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным

элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи. Думайте о рекламе!". Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой

является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама – двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре,