Реклама - организационно-экономические аспекты

  • Просмотров 1601
  • Скачиваний 176
  • Размер файла 46
    Кб

СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ Кафедра «Культурологии и информационных процессов» Р е ф е р а т ТЕМА: “Реклама – организационно-экономические аспекты” Работу выполнил студент 5-го курса вечернего отделения. Группа 54-в ПОЗОЛОТИН НИКОЛАЙ АНАТОЛЬЕВИЧ Работу проверил: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2000 г. Оглавление TOC o "1-4" h z 1 Введение. PAGEREF _Toc502250407 h 3 2 Понятие «реклама». PAGEREF _Toc502250408 h 4 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

PAGEREF _Toc502250409 h 4 2.2 Требования к рекламе. PAGEREF _Toc502250410 h 6 2.3 ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ.. PAGEREF _Toc502250411 h 8 3 Определение объема рекламного бюджета.. PAGEREF _Toc502250412 h 9 3.1 Методы определения рекламного бюджета.. PAGEREF _Toc502250413 h 10 4 Распределение рекламного бюджета.. PAGEREF _Toc502250414 h 14 4.1 Тайминг. PAGEREF _Toc502250415 h 18 4.2 Оценка эффективности рекламной кампании. PAGEREF _Toc502250416 h 18 5 Заключение. PAGEREF _Toc502250417 h 21 6 список литература.. PAGEREF

_Toc502250418 h 22 1       Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны.

Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить. Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама – это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые

производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству. От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее «с порога» или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него