Разработка маркетинговых мероприятий совершенствования системы стимулирования сбыта (на примере ООО «ДАНАМА») — страница 2

  • Просмотров 6224
  • Скачиваний 322
  • Размер файла 227
    Кб

с помощью сувениров, специализированные выставки, ярмарки, демонстрации, каталоги, торгово-рекламная литература, рекламно-информационные подборки для прессы, плакаты, конкурсы, премии, купоны и зачетные талоны. В то же время понятие коммуникации выходит далеко за рамки всех этих средств и приемов. Внешнее оформление товара, его цена, форма и цвет упаковки, манеры и одежда продавца – все это что-то говорит покупателю. Для

достижения наибольшего коммуникационного эффекта фирме необходимо тщательно координировать весь свой комплекс маркетинга, а не только комплекс стимулирования. Стимулирование сбыта – это процесс, включающий маркетинговую деятельность, отличную от рекламы, паблисити, или персональную продажу, который стимулирует покупки потребителей или дилеров. В то же время в данной работе затрагиваются вопросы, касающиеся такого вида

продвижения, как реклама. Реклама является неотъемлемым условием успешной конкуренции. С одной стороны, она содержит в себе определенную информацию, а с другой – служит ориентиром для потребителей. Кроме того, реклама не дает рынку застаиваться. Ведь только с помощью рекламы новый производитель получит доступ на уже сформировавшийся рынок. Реклама способствует конкуренции, обеспечивает доступ на рынок новых

производителей, оживляя и расширяя  рынок товаров и услуг. Конкуренция – это не просто экономическая категория, она входит в число основных человеческих потребностей. Многочисленные социологические исследования показали, что наибольшее удовлетворение при достижении успеха или определенных целей человек испытывает не в условиях «свободы от погони за успехом», но при победе над соперником. Объектом исследования

дипломного проекта является общество с ограниченной ответственностью «ДаНаМа», находящееся в г. Москве и занимающееся изготовителем теплообменного оборудования для промышленного и жилищного строительства. Предметом исследования дипломного проекта является деятельность отдела маркетинга ООО «ДаНаМа». Цель дипломного проекта - на основе анализа и оценки хозяйственной деятельности Общества разработать

мероприятия для улучшения работы отдела маркетинга. Исходя из поставленной цели основными задачами являются: - изучить теоретические аспекты роли стимулирования сбыта в маркетинге; - рассмотреть социально-экономическую структуру предприятия; - провести оценку и проанализировать хозяйственную деятельность предприятия; - разработать мероприятия для улучшения деятельности отдела маркетинга; - оценить результаты предложенных